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中国美容博览会风采
发布者:  | 发布时间:2018-06-09 08:32:03  | 阅读:657次

今年中国美容博览会(CBE)特设的N4馆,在结合大设计趋势展的基础上,瞄准高端包装及彩妆产业,汇集了大批高端彩妆包装和智能包装企业,集中演绎未来包装的发展方向和可行性。


而在这个由CBE匠心打造的展馆中,入口的黄金位置就矗立了一方与众不同的展台,如下图所示,几乎全包围的外观设计,将一切隐于其中,让观众不由得想深入其中,一窥究竟。



这个别出心裁的展位,来自于专注彩妆包材30多年、一直为全球的美丽事业而奋斗的广东乔艺塑胶有限公司(以下简称“乔艺”)。


这个既没有新品发布,也几乎没有品牌露出的非常规展位,对于乔艺而言,是一个“无产出”的展览。这类看似“无意义”的展览,对于国内大部分的品牌来说,都是罕见的投入,更别说还是出自于一个包材企业。


据乔艺副总经理黄思乔介绍,之所以要在N4馆举办这样一个“无产出”、“无意义”的展览,是希望通过文化类的传播和沉淀,让乔艺的产品更有张力,并且还能向业界展示乔艺除了硬件设备之外的创新力和能量。“很多人提到彩妆包材,可能第一印象就是好看、时尚,但是我们希望通过这个不一样的展位设计,告诉大家在一个漂亮的包材背后,作为供应商的我们,在工艺、设计、制作等流程中付出的努力与匠心。”




包材,是消费者手中第一道过滤器


产品外观决定了消费者对产品的第一印象,对产品销量、企业形象起到了至关重要的作用。抛开品牌而言,产品外观、包装已然成为消费者手中一道无形的过滤器,“没有眼缘”意味着直接被淘汰的命运。


黄思乔表示,包材是产品给消费者的第一印象、第一感觉,尤其是现在的新一代消费者,包材的品质甚至直接关联着整个产品的品质。因此,包材对于产品的重要性,可以说已经达到了和商品质量同样的高度,对于以广大爱美女性为主要消费群体的化妆品行业而言更是如此。


那么,作为雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂等国际大牌的彩妆包材服务商,乔艺在以高端彩妆包材定义的N4馆中,又是如何理解和定义高端彩妆包材呢?


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品质


所谓高端包材,并不是停留在表面上的价格有多高,也不仅仅体现在工艺有多繁杂,更应该是对产品品质的把控与升级。比如一些看上去很简单的日本包材,其品质并不低,因为在这简约设计的背后,是在无数细节上花费的大量心思,可谓是真正的“简约而不简单”。



而且,据黄思乔介绍,有时候包材的样品很“漂亮”,但是一旦涉及大批量的生产,就考验供应商对产品品质稳定的把控能力,而这,就是乔艺一直坚持的核心竞争价值力。据其介绍,目前,乔艺拥有约4万平方米的厂房,工厂配置了100多台生产设备,并拥有一套精湛的生产技术和健全的质量检验体系,涵盖研发、注塑、印刷、装配、检测等多元整合业务。


02

创新


对于高端彩妆包材的第二个定义,黄思乔认为是创新,“尤其是彩妆包材,在日新月异又变幻莫测的彩妆市场中,如何顺应需求,进而跟上甚至引领潮流,并进行相适应的产品外观设计,对于我们包材供应商而言十分重要。”


据其介绍,乔艺每年参展CBE的时候,都会在展会现场发布新品,而今年已经是乔艺参展CBE的16年了。在今年的展会上,乔艺展示的新品是一套流金系列的彩妆包材,流水线的细节设计,并且能为品牌提供“睫毛膏、唇彩、口红、mini口红“全线系列套装的搭配。




“这类彩妆包材,不仅在外观上有其独特的辨识性,还可以让不同的品牌根据自己的颜色、调性在外观工艺上进行定制化的设计。”


03

匠心


今年乔艺在CBE N4馆中的展位,有一面墙非常有意思,同时也是整个N4馆最为“吸睛”的地点之一。这面墙就是乔艺用自己的产品——1000多个眼影盒,运用幻彩烫金工艺印上各种文字,犹如活字印刷术般布局在一整面墙上,而且,幻彩烫金工艺还能让参观者在不同角度看到文字颜色的各种变化。



黄思乔表示,乔艺在30多年前是以印刷起家的,之后转向包材领域,同时,印刷也是包材只做的重要环节和工艺之一,所以这面“活字印刷术墙”是乔艺回归初心,向匠心致敬的诚意之作。




犹如黄思乔之前介绍的那样,乔艺之所以今年在CBE展会上,除了一直以来在W5馆的展位外,还特意在N4馆新增了一个展示包材工艺之美的展位,其中一个重要的目的就是为了阐释包材背后的匠心。而这面“活字印刷术墙”从每个文字的排版、印刷、工艺、设计,再到整面墙的粘合、布局、装饰等各个环节,都融入了乔艺非常多的心思。“通过这面墙我们想表达的一点是,当你花心思去做一件事、一个产品时,消费者是能够感受得到的。”


04

用心


如果说匠心体现在包材工艺上,那么用心就是乔艺与客户的相处之道。据黄思乔介绍,目前与乔艺合作的品牌有雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂、卡姿兰、韩束等。而所谓的高端彩妆包材,其中非常重要的一点就是,能够满足客户的需求,甚至引领需求、创造需求。


黄思乔介绍,随着新工厂的扩建,乔艺将实现从自动化到智能化的生产升级。同时,乔艺也致力于个性化定制,为客户提供设计和开发私模的服务。而对于客户在货期方面的要求,尤其是很多微电商品牌,产品更新换代快,需要短期供货,对此,乔艺通过单一配件与现有模具配件相搭配的方式,既节省了成本,又节约了时间,能够快速跟上品牌所要求的更新节奏。


所以,如果问,什么是高端彩妆包材?那么,可以说,请参照“乔艺”!